Освещение магазинов  

 

Функции освещения:

· Выделение магазина на окружающем фоне

· Привлечение внимания покупателей

· Презентация товаров

· Ориентация в пространстве

· Возможность гибкого приспособления к потребностям магазина

 

Магазины условно разделяют по следующим категориям: 

 

 

Критерии оценки магазина

Характер магазина и потребности клиентов

Имидж

Класс цен

Частота посещения

Ассортимент

Стиль продаж

Низкие

1-2 раза / неделю

Широкий

Самообслуживание

<малобюджетный> массовое посещение

Класс цен

Частота посещения

Ассортимент

Стиль продаж

Недорогие

Ежедневно

Ограниченный

Общение с продавцом

<районный> магазин; местные покупатели

 

 


 

Класс цен

Частота посещения

Ассортимент

 

 


 

Стиль продаж

Высокие

Импульсивные потребности

Широкий, высококачественные товары

Индивидуальные консультации

 

 


 

<качественный> имидж, требовательные покупатели

Класс цен

Частота посещения

Ассортимент

Стиль продаж

Очень высокие

<Запланированные> покупки

Узкий

Индивидуальный сервис

<эксклюзивный>, элитная категория

Освещение витрин магазинов  


  

Целевая аудитория

Система освещения

Оформление витрины

Дети 0-12 лет

Мягкое диффузное (рассеянное) освещение, теплое освещение (ассоциации с домом)

Ткани, игрушки, декорации

Подростки 12-20 лет

Цветовые эффекты (ассоциация с <большой> жизнью), сильные контрасты, слепящее действие, цветодинамика

Отражающие материалы (зеркальные), спортивная атрибутика, мототехника и аксессуары, космическая символика

Средний возраст 20-40 лет

Цвета, контрасты, динамика, слепящее действие, целенаправленная подсветка

Спортивные вещи, праздничные аксессуары, романтическая, сюрреалистическая тематика

Пожилые, более 40 лет

Неслепящая рассеянная подсветка, теплые оттенки, слабые акценты

Искусство 50-60-70-:, путешествия, география, архитектура, природа

 

 

Подсветка материалов, предметов в витринах магазинов  

 

 

 


 

Материал, предмет

 

 


 

Прием освещения

 

 


 

Прозрачные предметы

  • Раздельная подсветка изделий и фона
  • Подсветка снизу
  • Возможно использование цвета

Граненые стеклянные предметы

  • Акцентирующая подсветка галогеновыми лампами
  • Самосветящийся фон
  • Цветной свет

Драгоценные камни

  • Акцентирующая подсветка галогеновыми лампами
  • Подложка из черного бархата

Драгоценные металлы

  • Местная подсветка галогеновыми лампами
  • Темный фон (для серебра - черная бумага)

Блестящие объекты (мелкие)

Скрытая подсветка люминисцентными лампами

Бытовая техника

Общее рассеянное освещение на люминисцентных (металгалогеновых) лампах

Обувь, одежда

Одновременно системы общего и акцентирующего света, общий свет 4000-5000 К, акцентирующий - теплый 3000 К

Тонкие ткани

Освещение напросвет